| dc.description.abstract | En el ámbito empresarial, el Marketing Digital ha transformado las tácticas y estrategias en todas sus facetas. En particular, en el área de mercadeo, las soluciones digitales han intensificado la agilidad y adaptabilidad en las campañas, reduciendo costos, simplificando enfoques y promoviendo una conexión más íntima con los consumidores1. Por esta razón, la adopción de estrategias de Marketing Digital en las empresas es un tópico de creciente interés, dada su eficacia para impulsar el crecimiento económico y fortalecer la competitividad empresarial2
Sin embargo, según estudios a nivel internacional, la implementación de Marketing Digital conlleva diversas problemáticas, según La CEPAL3, la implementación puede requerir una considerable inversión inicial en infraestructura y software, lo que lleva a presupuestos insuficientes y a potenciales fracasos en la implementación. | es |
