PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO EN MEDIOS DE LA FUNDACIÓN ARTÍSTICA Y CULTURAL AMÉRICA INDIA, EN IPIALES NARIÑO, PARA EL AÑO 2026

Abstract

La digitalización en Colombia sigue transformando la manera en que empresas y consumidores interactúan con la tecnología. Según el informe de estadísticas marketing digital 2025 en Colombia, Digital 2025: Colombia, el país ha alcanzado 41.1 millones de usuarios de Internet, lo que representa el 77.3% de la población. Sin embargo, aún hay 12.1 millones de colombianos desconectados, lo que genera un desafío en términos de acceso y oportunidades digitales. (Digital A. A., 2025) En el departamento de Nariño, los esfuerzos por cerrar la brecha digital han generado avances, pero persisten desafíos relevantes para el aprovechamiento de estas herramientas en el sector cultural. Por ejemplo, el programa Centros Digitales del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) informa que Nariño cuenta con 650 centros digitales instalados, de los cuales 460 están ubicados en instituciones educativas no certificadas. (Educación, 2024). Asimismo, la entidad señala que en Nariño se conecta a miles de familias de estratos 1 y 2 y se entregaron 890 “micro:bits” y se desplegaron dos Centros PotencIA. (TIC, 2024). Estas cifras demuestran que la infraestructura existe, pero que la adecuación y apropiación del entorno digital cultural aún requieren atención.