INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA LA EXPANSIÓN EMPRESARIAL DEL GRUPO GUERREROS CONSTRUCTORES SAS EN LA CIUDAD DE IPIALES PARA EL AÑO 2026

Abstract

Al entender que las empresas se reconocen como organismos activos desde su constitución legal, dado que ante la ley se les reconoce como personas jurídicas, se puede afirmar que estas tienen la capacidad de implementar procesos de evaluación y gestión, que les permiten analizar sus diversas acciones para encaminarse a un funcionamiento óptimo, en la actualidad, las empresas se enfrentan a la necesidad de desarrollar y formular estrategias en línea con las nuevas tendencias, como lo es la investigación de mercados, esta labor resulta fundamental, ya que permite identificar y descubrir los propósitos que se tienen para su proyección, lo cual a su vez facilita la toma de decisiones estratégicas y oportunas, de acuerdo con Palomino, (2025), la investigación de mercados es una herramienta esencial para cualquier empresa que busca comprender a fondo a sus clientes, sus competidores y al mercado en el que opera, a través de esta práctica, se recolectan, analizan e interpretan datos sobre las preferencias de los consumidores para tomar decisiones estratégicas más acertadas y mejorar el rendimiento empresarial.