DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO PARA FORTALECER LA DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES CAMPESINAS SIN MIEDO AL PROGRESO MEDIANTE EL USO DEL BALANCED SCORECARD

Abstract

A nivel internacional, la economía social ofrece un espacio de participación económica para las mujeres rurales, aunque su permanencia en el mercado se ve restringida por barreras estructurales, Domínguez (2025), identifica cinco categorías de restricciones que enfrentan las mujeres emprendedoras: financieras, socioculturales, educativas, de redes y marketing, y político-legales. La magnitud del problema fue dimensionada por Saavedra et al., (2020), quienes documentan que el 80% de las mujeres emprendedoras en áreas rurales enfrentan barreras institucionales; la deficiencia no reside en la capacidad productiva, sino en la ausencia de instrumentos de gestión y mercadeo que orienten la inserción comercial. Domínguez (2025), expone que, la dificultad se concentra en la indiferenciación de los bienes agropecuarios; cuando la diferenciación es mínima, las empresas recurren a la reducción de precios como estrategia más habitual, lo que deriva en una guerra de precios en la que el margen de beneficio se reduce al límite.