DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO PARA FORTALECER LA DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES CAMPESINAS SIN MIEDO AL PROGRESO MEDIANTE EL USO DEL BALANCED SCORECARD
Resumen
A nivel internacional, la economía social ofrece un espacio de participación económica
para las mujeres rurales, aunque su permanencia en el mercado se ve restringida por
barreras estructurales, Domínguez (2025), identifica cinco categorías de restricciones
que enfrentan las mujeres emprendedoras: financieras, socioculturales, educativas, de
redes y marketing, y político-legales.
La magnitud del problema fue dimensionada por Saavedra et al., (2020), quienes
documentan que el 80% de las mujeres emprendedoras en áreas rurales enfrentan
barreras institucionales; la deficiencia no reside en la capacidad productiva, sino en la
ausencia de instrumentos de gestión y mercadeo que orienten la inserción comercial.
Domínguez (2025), expone que, la dificultad se concentra en la indiferenciación de los
bienes agropecuarios; cuando la diferenciación es mínima, las empresas recurren a la
reducción de precios como estrategia más habitual, lo que deriva en una guerra de
precios en la que el margen de beneficio se reduce al límite.