DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA GESTIÓN COMERCIAL DE LA EMPRESA BETT JAIR SAS ZOMAC DEL MUNICIPIO DE PUERTO ASÍS, DEPARTAMENTO DEL PUTUMAYO
Abstract
La gestión comercial de la empresa Bett Jair SAS Zomac, dedicada a la
comercialización de productos en cuero bajo la franquicia Tienda Vélez en Puerto
Asís, Putumayo, enfrenta desafíos debido a la ausencia de un plan estratégico de
marketing que integre y alinee sus procesos operativos y comerciales con los
objetivos corporativos; esta carencia genera desajustes operativos que limitan la
competitividad, el posicionamiento de la marca y el crecimiento sostenible en el
mercado local y regional.